Ролик для Premiere of Taste, в котором оливки летели на бизнес-джете, а мы нет

Показали, что в 2024 году прилететь из Европы в Россию не так уж и сложно, если ты – премиальное масло или шоколад. В этом ролике продукты из Испании, Греции и Франции проделывают путь в «Магнит».

Один из вызовов этого проекта — название бренда. В нейминге — три слова на иностранном языке. Перед клиентом стояла задача повысить узнаваемость и произносимость бренда среди аудитории. А нам нужно было придумать, как закрепить нейминг в сознании потребителя (не меняя его), сохранив баланс между премиальностью и доступностью.

К тому же надо было показать, что импортные продукты всё ещё доступны потребителям. Магнит заботливо доставляет товары со всего мира, и они не стоят как крыло самолёта. Поэтому мы придумали ролик-путешествие, где продукты летят из разных уголков мира и проделывают целый путь, чтобы оказаться на полках «Магнита». И да, они летят первым классом. Кстати, мы никуда не летали, все кадры с крутыми пейзажами в начале (и шот с сыром) был сделан полностью с помощью AI. Чертовы машины, отобрали у нас командировочные и джетлаг!